Integrasi Inovasi Digital dan Strategi Hijau dalam Membangun Keunggulan Kompetitif UMKM di Pasar Berkembang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana integrasi inovasi digital dan strategi hijau dapat menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di pasar berkembang. Fenomena yang diangkat adalah meningkatnya tekanan bagi UMKM untuk bertransformasi secara digital sekaligus mengadopsi praktik ramah lingkungan dalam menghadapi tantangan perubahan iklim dan persaingan global. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 150 pelaku UMKM di Indonesia, penelitian ini menguji empat hipotesis dengan model analisis Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi digital berpengaruh positif terhadap strategi hijau dan keunggulan kompetitif berkelanjutan. Strategi hijau juga terbukti memiliki pengaruh langsung terhadap keunggulan kompetitif, sekaligus memediasi hubungan antara inovasi digital dan keunggulan kompetitif. Temuan ini menegaskan relevansi teori Dynamic Capabilities dan Resource-Based View dalam menjelaskan pentingnya pengembangan kapabilitas digital hijau untuk menghadapi dinamika pasar. Secara praktis, hasil penelitian merekomendasikan agar UMKM mengoptimalkan teknologi digital tidak hanya untuk efisiensi, tetapi juga sebagai sarana mendukung praktik hijau guna meningkatkan reputasi dan keberlanjutan jangka panjang.