Pengaruh Green Marketing Terhadap Keberlanjutan Usaha UMKM di Indonesia

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung pembangunan ekonomi berkelanjutan serta bertanggung jawab secara sosial terhadap kegiatan produksinya. Oleh karena itu, penerapan konsep green marketing atau pemasaran hijau menjadi hal yang perlu diadaptasi oleh pelaku UMKM agar dapat menghasilkan produk yang ramah lingkungan dan menjaga keberlanjutan usaha dalam jangka panjang.

Berkaitan dengan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap perilaku UMKM di Kota Kendari. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green product, green price, dan green place tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku UMKM, sedangkan green promotion terbukti berpengaruh positif dan signifikan.

Aspek perilaku UMKM yang terdiri dari dimensi kognitif, afektif, dan konatif memiliki peranan penting dalam penerapan konsep green marketing. Namun, untuk mewujudkan hal tersebut diperlukan dukungan dari pemerintah (government pressure), tekanan persaingan pasar (competitive pressure), serta tanggung jawab sosial (social responsibility) para pelaku UMKM terhadap keberlanjutan lingkungan hidup