Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penggunaan Fitur Live E-Commerce di Kalangan Gen Z

Abstract

Penggunaan fitur Live pada E-commerce sudah mulai mempengaruhi kalangan Gen Z, banyak faktor yang berpengaruh terhadap penggunaan Live E-Commerce, termasuk kebiasaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi fitur Live E-Commerce terhadap di kalangan Gen-Z.Penelitian ini melibatkan teknik pengumpulan data atau teknik statistika inferensial yang berupa Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat bantu software SMART-PLS Penelitian ini dapat berkontribusi terhadap pengembangan teori di bidang perilaku konsumen dalam live streaming shopping. Hasil dari penelitian ini diharapkan seluruh pedagang di E-Commerce dapat menambahkan kualitas koneksi internet yang lebih kencang, penjelasan lebih detail dan memperbaiki integrasi dengan platform media sosial agar mudah menjangkau semua konten untuk berbagi siaran.