Pengaruh Product Bundling, Diskon dan Cashback terhadap Impulse Buying Generasi Z pada E- Commerce Tiktokshop saat HARBOLNAS

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Product Bundling, Diskon, dan Cashback terhadap Impulse Buying Generasi Z pada TikTok Shop selama Harbolnas. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei kepada 100 responden di Jakarta Selatan, dan data dianalisis dengan regresi linier berganda. dengan Y = Impulse Buying, X1 = Product Bundling, X2 = Diskon, dan X3 = Cashback. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa Product Bundling dan Cashback berpengaruh positif serta signifikan terhadap Impulse Buying, sedangkan Diskon berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Uji simultan (uji F) menghasilkan nilai kontribusi koefisien determinasi (R²) sebesar 55,2%. Temuan ini mengindikasikan bahwa Product Bundling dan Cashback lebih efektif dalam mendorong impulse buying, sedangkan diskon lebih optimal bila dikombinasikan  dengan  bentuk promosi lain.